Αναστολή Διαφημιστικού Σποτ της ΙΟΝ BREAK

Η προβολή του διαφημιστικού σποτ για τη σοκολάτα ΙΟΝ BREAK στα τηλεοπτικά δίκτυα έχει ανασταλεί,σύμφωνα με απόφαση της Πρωτοβάθμιας Επιτροπής Ελέγχου Επικοινωνίας,η οποία εκδόθηκε μετά από καταγγελία μιας καταναλώτριας.

Η εν λόγω καταγγελία αφορούσε περιεχόμενο που, όπως υποστήριξε η Επιτροπή, περιλάμβανε σκηνές βίας και αντικοινωνικής συμπεριφοράς. Σύμφωνα με την ανάλυση της Επιτροπής, οι χαρακτήρες του σποτ «εκτελούν πράξεις και συμπεριφορές που αγγίζουν τα όρια της παραβατικότητας».

Το διαφημιστικό υλικό έχει ήδη αποσυρθεί παρά το γεγονός ότι είχε συγκεντρώσει πολλές χιλιάδες προβολές στα κοινωνικά δίκτυα.

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

Περιγραφή του Αμφιλεγόμενου Σποτ

Στο επίμαχο διαφημιστικό βίντεο, μια ομάδα νέων με καλυμμένα πρόσωπα εισβάλλει ξαφνικά στο εργοστάσιο της BREAK και μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα κλέβει σοκολάτες σε ένα σκηνικό γεμάτο ένταση. Η καταναλώτρια που υπέβαλε την καταγγελία θεώρησε ότι η σκηνοθεσία ήταν υπερβολικά βίαιη και ακατάλληλη για το κοινό.

Ανακοίνωση Απόσυρσης Διαφήμισης

Η Πρωτοβάθμια Επιτροπή Ελέγχου Επικοινωνίας συνεδρίασε σύμφωνα με τον Ελληνικό Κώδικα Διαφήμισης – Επικοινωνίας προκειμένου να εξετάσει την υπόθεση. Αν και δεν παρευρέθηκε η αιτούσα στην συνεδρίαση, αναγνώστηκε η αίτηση ελέγχου που είχε υποβληθεί. Η Επιτροπή αξιολόγησε τα επιχειρήματα που παρουσιάστηκαν κατά τη διάρκεια της συνεδρίασης καθώς και το διαφημιστικό υλικό του προϊόντος ΙΟΝ BREAK όπως αυτό εμφανίστηκε σε ψηφιακά μέσα και τηλεόραση.

Κατά την εξέταση των στοιχείων αυτών, η Επιτροπή παρατήρησε ότι το σποτ χρησιμοποιεί έναν έντονο αφηγηματικό τόνο με πρωταγωνιστές νεαρούς ανθρώπους οι οποίοι εισβάλλουν στο εργοστάσιο της ΙΟΝ πραγματοποιώντας πράξεις παραβατικής φύσης όπως ζημιές ή εκφοβισμό υπαλλήλων προκειμένου να κλέψουν το προϊόν. Υπήρχαν επίσης σκηνές εισβολής σε παντοπωλείο με παρόμοια μηνύματα καθώς και επικίνδυνες συμπεριφορές σχετικές με την οδήγηση.

The Commission concluded that the communication in question violates articles 2.3, 17 and 18.1 of the ECD-E and must be modified accordingly within three (3) days to comply with the provisions of the Code of Conduct for Advertising Communication as stipulated in article 13.Z of the regulation of PEEEC.

Σύσταση προς τους Εμπλεκόμενους Φορείς

Tονίζεται ότι οι αποφάσεις των επιτροπών ισχύουν για όλα τα μέσα όπου προβάλλεται η συγκεκριμένη επικοινωνία ανεξαρτήτως πλατφόρμας ή μέσου διάδοσης. Σε περίπτωση μη συμμόρφωσης μπορεί να εφαρμοστεί το Άρθρο 10 του Κανονισμού ενώ συνίσταται στους εμπλεκόμενους φορείς να αποφεύγουν τυχόν αποσπασματικές αναφορές στις αποφάσεις των επιτροπών για σκοπούς δημοσιότητας ώστε να μην υπάρξουν παρεξηγήσεις.