Ένα γνωστό λογότυπο ή μια ετικέτα «Made in Italy» δεν εγγυώνται πια την ποιότητα. Καθώς ο όρος «πολυτέλεια» έχει αποκτήσει ασαφή όρια, η πραγματική αξία ενός ρούχου βρίσκεται στο ύφασμα, την κατασκευή, τις λεπτομέρειες και τη διαφάνεια της διαδικασίας παραγωγής.
Για πολλές δεκαετίες υπήρχε μια άτυπη συμφωνία μεταξύ των μεγάλων εμπορικών σημάτων και των πελατών: όσο περισσότερα χρήματα ξόδευες,τόσο καλύτερη ποιότητα αποκτούσες. Η ένδειξη «Made in Italy» ή «Made in France» λειτουργούσε ως κωδικός που παρέπεμπε σε εξειδικευμένους τεχνίτες και προσεγμένη κατασκευή. Σήμερα όμως, αυτές οι σημάνσεις δεν αποκαλύπτουν πάντα την πλήρη εικόνα.
Οι όροι «πολυτέλεια» και «premium» έχουν επεκταθεί τόσο πολύ ώστε χρησιμοποιούνται για προϊόντα από καφέ μέχρι κάλτσες, ενώ οι διαδικασίες παραγωγής έχουν γίνει πιο περίπλοκες. Ακόμη και στην Ιταλία, όπου παράγονται είδη για κορυφαίους οίκους μόδας, έχουν αναφερθεί περιπτώσεις εργοστασίων με συνθήκες που απέχουν από την ιδέα της υψηλής ραπτικής.Παράλληλα, κάποιες πιστοποιήσεις σχετικά με τα υλικά και τη βιωσιμότητα αποδεικνύονται λιγότερο αξιόπιστες απ’ ότι υπονοεί το μάρκετινγκ.
Το θέμα έγινε viral περίπου πριν από έναν χρόνο όταν το μοντέλο και influencer Wisdom Kaye, με 14,6 εκατομμύρια ακόλουθους στο TikTok, παρουσίασε δύο κομμάτια Miu Miu που είχε αγοράσει σε ένα shopping spree αξίας 18.000 δολαρίων. Μόλις επέστρεψε σπίτι του, ένα τζιν γιλέκο κι ένα jacket άρχισαν να εμφανίζουν προβλήματα κατασκευής. Το βίντεο έγινε viral αλλά στη συνέχεια αφαιρέθηκε, καθώς η Miu Miu επικοινώνησε μαζί του προσφέροντας αντικατάσταση των ρούχων.
Pαρ’ όλα αυτά, ούτε η δεύτερη δοκιμή ήταν καλύτερη. Στο νέο unboxing που ανέβασε ο Kaye το jacket ήταν εντάξει αλλά ένα κουμπί από το αντικατεστημένο γιλέκο έφυγε ξανά όταν το ξεκούμπωσε. Το βίντεο συγκέντρωσε περίπου 1,5 εκατομμύριο likes. Η περίπτωση του Kaye δεν είναι μοναδική όσον αφορά το ενδιαφέρον για την πραγματική ποιότητα των luxury προϊόντων. Ο Tanner Leatherstein, δημοφιλής στα social media με σχεδόν 1,4 εκατομμύρια followers στο TikTok κόβει μπροστά στην κάμερα τσάντες υψηλών brands για να εξετάσει τι κρύβεται κάτω από την επιφάνειά τους.
If λοιπόν ένα ακριβό κομμάτι πρόκειται να αποτελέσειεπένδυση για τη ντουλάπα σας , η πρώτη ένδειξη βρίσκεται πολύ πιο κοντά απ’ ότι φαντάζεστε: στην< strong > ετικέτα του υφάσματος . Η Christy Rilling , μοδίστρα που έχει συνεργαστεί με τη Μισέλ Ομπάμα κι έχει δημιουργήσει τη δική της συλλογή Guild of Hands , τονίζει ότι τα ανθεκτικά ρούχα παραδοσιακά φτιάχνονται από φυσικές ίνες όπως καθαρό μετάξι , μαλλί κι βαμβάκι
< strong > Στα κοστούμια , είναι σημαντικό να ελέγχεται ιδιαίτερα η σύνθεση της φόδρας
< em >< u >< b >< i >< span style="color:#ff0000;">Μια ποιοτική επιλογή θα πρέπει να είναι φτιαγμένη από 100% μετάξι αντί πολυεστέρα ή νάιλον .< /span >
< / p >
< p >< b >< span style="color:#ff0000;">Στην περίπτωση παντελονιών επίσης , η αναλογία συνθετικών ελαστικών ίνων παίζει σημαντικό ρόλο : σύμφωνα με τη Rilling όταν Lycra ή ελαστάνη ξεπερνούν το2 % σε μίγμα φυσικής ίνας τότε υπάρχει μεγαλύτερη πιθανότητα να χάσουν σχήμα στον χρόνο.< /span >
< / b >
< / p >
< p >< b >< span style="color:#ff0000;">Εξίσου αποκαλυπτικές είναι οι λεπτομέρειες στις ραφές : πρέπει να είναι ευθείες χωρίς ζάρες ενώ αν τραβηχτούν λίγο δε θα πρέπει να ανοίγουν.< /span >
< /b >
< /p >
< p>Στα σχέδια στα υφάσματα υπάρχει ακόμα μία δοκιμή: αν τα σχέδια ευθυγραμμίζονται σωστά στις ενώσεις δείχνει προσοχή στη διαδικασία παραγωγής . Αντίθετα αν διακόπτονται άτσαλα μπορεί αυτό να σημαίνει πως δίνεται μεγαλύτερη έμφαση στην ταχύτητα παρά στην ποιότητα.
Στην περίπτωση σακακιών οι λεπτομέρειες γίνονται ακόμη πιο κρίσιμες.
Οι αυθεντικές κουμπότρυπες στα μανίκια αντί διακοσμητικών δείχνουν προσοχή στη διαδικασία κατασκευής.
Φυσικά κάθε κουμπί θα πρέπει επίσης να είναι καλά στερεωμένο.
Ένα χαλαρό κουμπί μπορεί φαίνεται μικρή λεπτομέρεια αλλά αποκαλύπτει πολλά σχετικά με τον έλεγχο ποιότητας.
Η νέα νομοθεσία της Ευρωπαϊκής Ένωσης σχετικά με βιωσιμότητα & διαφανείς διαδικασίες παραγωγής αποτελεί σύμμαχο του καταναλωτή.
Οι νέοι κανόνες απαιτούν περισσότερες πληροφορίες σχετικά τις αλυσίδες εφοδιασμού τους online .
Παρόμοια πρωτοβουλία νομοθέτησης συμβαίνει τώρα & στη Νέα Υόρκη .
Όσο περισσότερες πληροφορίες διαθέτει μία εταιρεία γύρω απ’ όπου & πώς γίνεται κάτι τόσο μεγαλύτερος θεωρείται ο έλεγχος πάνω στην ποιότητά του .
Και όταν όλες οι πιστοποιήσεις & λογότυπα δεν επαρκούν υπάρχει πάντα μία μέθοδος παλιότερης εποχής :
Η προσωπική σχέση σας με τον άνθρωπο πίσω απ’ αυτό που αγοράζετε .
Γνωρίζοντας τον κατασκευαστή επιλέγοντάς μικρότερους & ντόπιους παραγωγούς καθώς & αφιερώνοντας χρόνο ώστε εξερευνήσετε τι αγοράζετε μπορεί συχνά αποτελέσουν πιο χρήσιμο εργαλείο συγκριτικά μ’ έναν εντυπωσιακό τίτλο .
Η μόδα προσφέρει λάμψη στις τάσεις όμως η πραγματική ποιότητα χτίζεται πάντως εκ βάθρων