Η Φρενίτιδα για τα Νέα Ρολόγια Swatch
Το περασμένο Σαββατοκύριακο,σχηματίστηκαν μεγάλες ουρές έξω από καταστήματα της swatch σε όλο τον κόσμο,καθώς οι ενθουσιώδεις νέοι της γενιάς Z έσπευσαν να αποκτήσουν το νέο ρολόι που προέκυψε από τη συνεργασία της εταιρείας με την Audemars Piguet. Ιδιαίτερη αναστάτωση παρατηρήθηκε και στην Αθήνα, όπου οι πελάτες περίμεναν υπομονετικά έξω από τα καταστήματα στο Golden Hall, το The Mall και την Ερμού, καθώς και στο κατάστημα επί της Τσιμισκή στη Θεσσαλονίκη.
Παρόμοιες σκηνές εκτυλίχθηκαν σε πολλές πόλεις του κόσμου: από τη Νέα Υόρκη μέχρι το Ντουμπάι και από το Παρίσι έως το Λονδίνο και το Μουμπάι, όλοι ήθελαν να αποκτήσουν ένα κομμάτι της σειράς Royal Pop.
Γιατί Προκλήθηκαν Επεισόδια με τα Ρολόγια Swatch;
Το ρολόι τσέπης που κυκλοφόρησε στις 16 Μαΐου είναι αποτέλεσμα μιας σπάνιας συνεργασίας μεταξύ ενός δημοφιλούς ονόματος όπως η Swatch Group και του θρυλικού οίκου Audemars Piguet. Το συγκεκριμένο μοντέλο φέρει το λογότυπο AP (Audemars Piguet) και συνδυάζει τον εμβληματικό σχεδιασμό του Royal Oak με την παιχνιδιάρικη αισθητική των ρολογιών Swatch.Η τιμή του ανέρχεται στα 385 ευρώ.
View this post on Instagram
A post shared by Swatch (@swatch)
Αντίθετα, η τιμή ενός αυθεντικού Royal oak ξεκινάει από τις 40.000 ευρώ και μπορεί να φτάσει ακόμη και τα 1.500.000 ευρώ! Πέρυσι η Audemars Piguet πούλησε περίπου 50.000 κομμάτια ενώ έχει τη δυνατότητα παραγωγής επιπλέον 20.000 τεμαχίων ετησίως,ενώ η Swatch παράγει περίπου 4,4 εκατομμύρια κάθε χρόνο.
Panic στα Καταστήματα της Swatch
Η ζήτηση ήταν τόσο μεγάλη που αρκετά καταστήματα παγκοσμίως αναγκάστηκαν είτε να κλείσουν είτε να μην ανοίξουν καθόλου λόγω ανησυχιών για την ασφάλεια των πελατών τους.
Στη Σιγκαπούρη και στο Ντουμπάι οι τεράστιες ουρές ανάγκασαν τους υπεύθυνους των μπουτίκ αλλά κι τις αρχές να αποφασίσουν ότι δεν θα ανοίξουν καθόλου λόγω περιορισμένου αριθμού διαθέσιμων ωρών σε σχέση με τον αριθμό των ενδιαφερόμενων αγοραστών.
Sτο Μιλάνο σημειώθηκαν συμπλοκές μεταξύ καταναλωτών έξω από κατάστημα της Swatch μετά την κυκλοφορία του νέου μοντέλου σε συνεργασία με την Audemars Piguet. Αν κι η λιανική τιμή είναι £335 (περίπου €385), κάποιοι έχουν ήδη προσφέρει μέχρι £16,000 online για μεταπώληση!
@Channel4News:
“Shoppers brawled outside a Swatch store in Milan following the launch of its new collaboration with luxury watchmaker Audemars Piguet.”
Eπεισοδιακές Καταστάσεις σε Παγκόσμιο Επίπεδο
Sτο Λονδίνο οι μπουτίκ παρέμειναν κλειστές υπό αστυνομική προστασία ενώ στο Μπέρμιγχαμ σημειώθηκαν καυγάδες που ανάγκασαν τις αρχές να παρέμβουν για αποκατάσταση της τάξης. Στη Νέα Υόρκη άνθρωποι που είχαν περιμένει πάνω από μία ημέρα έξω από πολυκαταστήματα βρέθηκαν αντιμέτωποι με κλειδωμένες πόρτες καθώς η αστυνομία χρειάστηκε ακόμα κι αυτή τη φορά να χρησιμοποιήσει σπρέι πιπεριού προκειμένου να διαλύσει πλήθος κόσμου.
Tα Ρολόγια στην Αγορά Μεταπώλησης & Η Κουλτούρα Token
Τα περιζήτητα αυτά μοντέλα έχουν ήδη αρχίσει να εμφανίζονται στις πλατφόρμες μεταπώλησης όπου οι τιμές τους εξηγούν μάλλον τη φreni̱ti̱da γύρω τους.
Σύμφωνα με πληροφορίες του Bloomberg αντί για €385 στην αγορά λιανικής πώλησης πωλούνται έως και €5.000!
“Greedy resellers hawking Swatch watches on eBay and in Diamond district for $9K”
Πέρα απ’ αυτό όμως υπάρχει μια άλλη διάσταση πίσω απ’ αυτές τις ουρές: η εμμονή των Gen Z σχετικά με τη λεγόμενη κουλτούρα token ή drop culture.
Αυτή ξεκίνησε στη δεκαετία του ’90 μέσα απ’ brands streetwear που παρουσίαζαν περιορισμένα προϊόντα δημιουργώντας έτσι μια μανία στους νέους ώστε ν’ αποκτούν συλλεκτικά αντικείμενα ως μέσο κοινωνικής προβολής.
Σήμερα πλατφόρμες όπως TikTok & Instagram έχουν ενισχύσει αυτήν την τάση κάνοντάς την viral μέσα σε λίγες ώρες.