Η Ανάγκη της Gen Z για Αναλογικά Χόμπι και η Άνοδος των Μικρών Επιχειρήσεων
Η επιθυμία της γενιάς Ζ να αποσυνδεθεί από τις ψηφιακές οθόνες έχει οδηγήσει σε μια καταναλωτική τάση που προωθεί αναλογικές δραστηριότητες και αντικείμενα παλαιού τύπου. Από δερμάτινα ημερολόγια μέχρι φωτογραφικές μηχανές χωρίς οθόνες, αυτή η στροφή έχει προσφέρει νέα ζωή σε μικρές επιχειρήσεις.
Στο Upper East Side του Μανχάταν, ένα κατάστημα με αντίκες που λειτουργεί εδώ και 35 χρόνια παρατηρεί μια αύξηση επισκεπτών εικοσάρηδων τους τελευταίους 18 μήνες. Ο ιδιοκτήτης του σημειώνει ότι εκτός από γονείς και συλλέκτες, οι νεαροί επισκέπτες φωτογραφίζουν τα προϊόντα του καταστήματος και τα μοιράζονται στα κοινωνικά δίκτυα, αγοράζοντας μινιατούρες όπως μικροσκοπικές πολυθρόνες. «Υπάρχει πολύς ενθουσιασμός γύρω από τη φωτογράφηση», δηλώνει ο 75χρονος επιχειρηματίας.
Αυτή η τάση δεν είναι μοναδική. Σύμφωνα με την ερευνητική εταιρεία The Retail Tracker, τα είδη χειροτεχνίας καθώς και οι δια ζώσης εμπειρίες με «ρετρό» χαρακτήρα έχουν γνωρίσει σημαντική ανάπτυξη μετά την πανδημία.
Μέχρι το 2025 σχεδόν το 75% των ενηλίκων στις Ηνωμένες Πολιτείες θα συμμετέχουν σε κάποια μορφή χειροτεχνίας, αυξάνοντας από το 62% το 2019 σύμφωνα με στοιχεία της Mintel. Η παγκόσμια αγορά υλικών τέχνης εκτιμάται ότι θα φτάσει τα 23,56 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το ίδιο έτος, με κορυφαίες εταιρείες όπως η Crayola και η Faber-Castell να κυριαρχούν στην αγορά.
Πολυτελή Ημερολόγια και Αναλογική Αισθητική
Η γαλλική εταιρεία Louise Carmen προσφέρει δερμάτινα σημειωματάρια προσαρμοσμένα στις ανάγκες των πελατών τους σε τιμές που αγγίζουν τα 198 ευρώ (περίπου 233 δολάρια στις ΗΠΑ). Το αμερικανικό κοινό άρχισε να ανακαλύπτει τη μάρκα το 2023 όταν βίντεο στο TikTok παρουσίασαν κοντινές λήψεις χεριών που χαράζουν ονόματα στα προϊόντα τους έγιναν viral. Σήμερα περίπου το 60% των ηλεκτρονικών πωλήσεων κατευθύνεται προς τις Ηνωμένες Πολιτείες.
Για πολλούς νέους ανθρώπους, η γραφή στο χαρτί αποτελεί έναν τρόπο αποφυγής της πίεσης που προκαλείται από την έκθεση στα κοινωνικά μέσα: «Στο ημερολόγιο δεν χρειάζεται να υποδυθείς κάτι· μπορείς απλά να είσαι αυθεντικός».
Η στροφή προς τον αναλογικό κόσμο αφορά όχι μόνο τη λειτουργία αλλά επίσης την αισθητική. Η Camp Snap από την Καλιφόρνια προσφέρει ψηφιακές κάμερες χωρίς οθόνες που χρησιμοποιούν φίλτρα για να δημιουργήσουν εικόνες σαν αυτές του φιλμ. Από την κυκλοφορία τους στα τέλη του περασμένου έτους έχουν πωληθεί πάνω από ένα εκατομμύριο μονάδες σε τιμές μεταξύ $70-$200. Διασημότητες όπως η Taylor Swift έχουν συμβάλει στην αύξηση δημοτικότητας αυτής της σειράς προϊόντων.
Aντίκτυποι στην Αβεβαιότητα ή Επαναλαμβανόμενη Ιστορία;
Οι πολιτικές και οικονομικές αβεβαιότητες -από τις μεταβολές στην αγορά εργασίας έως τον αυξανόμενο πληθωρισμό- συχνά οδηγούν τους καταναλωτές πίσω σε γνώριμες εικόνες του παρελθόντος. Ο Πίτερ Φέιντερ,καθηγητής μάρκετινγκ στη σχολή Γουάρτον στο Πανεπιστήμιο της Πενσυλβάνια επισημαίνει ότι οι νέοι βρίσκονται στη διαδικασία αναζήτησης ταυτότητας ενώ αποκτούν όλο και περισσότερη αγοραστική δύναμη.
Αυτό που χαρακτηρίζει τη στροφή προς τον «αναλογικό» κόσμο είναι εν μέρει μια προσπάθεια διαφοροποίησης από τις κυρίαρχες τάσεις.
Παρόμοιες συμπεριφορές είχαν παρατηρηθεί νωρίτερα στους millennials όταν επανέφεραν πάλι στη μόδα πικάπ και polaroid κάμερες κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του ’10.
Ακόμη κι αν πολλοί νέοι συνεχίζουν να μοιράζονται τις «αναλογικές» εμπειρίες τους διαδικτυακά, φαίνεται πως αυτή η προσωρινή απομάκρυνση από τις ψηφιακές πλατφόρμες αποκτά αξία καθ’ εαυτήν.
Οι ειδικοί υποστηρίζουν ότι αυτή η νοσταλγία δεν είναι απλά μία παροδική μόδα αλλά ένας κύκλος που ανεβαίνει κι κατέρχεται ανά περιόδους.
Ο ιδιοκτήτης του μικρού μαγαζιού στο Μανχάταν εξηγεί γιατί αντέχει τόσα χρόνια: «Υπάρχει ζεστασιά κι άνεση στο να βλέπει κανείς αυτά τα αντικείμενα». Σε μία εποχή όπου όλα ψηφιοποιούνται ολοένα περισσότερο,αυτό που είναι απτό ξαναβρίσκει νόημα – μαζί με αυτό δημιουργείται μια νέα αγορά.