Σάλος από τη νέα καμπάνια της American Eagle με την Sydney Sweeney
Προβληματισμό προκάλεσε στα κοινωνικά δίκτυα η πρόσφατη διαφημιστική εκστρατεία της American Eagle, στην οποία πρωταγωνιστεί η 27χρονη ηθοποιός Sydney Sweeney. Το συγκεκριμένο project λειτούργησε ως «φαινόμενο ντόμινο» εξαιτίας των δηλώσεων του πρώην προεδρικού υποψηφίου Ντόναλντ Τραμπ, οι οποίες οδήγησαν σε αύξηση της αξίας των μετοχών της εταιρείας και σε ένα κύμα υποστήριξης από συντηρητικούς κύκλους, αλλά και σε καταγγελίες για φυλετικές ιδέες ανωτερότητας.
Διαφήμιση και αντιδράσεις
Η πρώην πρωταγωνίστρια του «euphoria» βρέθηκε στο επίκεντρο έντονων σχολίων λόγω ενός λογοπαίγνιου που θεωρήθηκε αμφιλεγόμενο από πολλούς χρήστες. Η καμπάνια φέρει τον τίτλο «Sydney Sweeney Has Great Genes/Jeans», προσπαθώντας να συνδυάσει τις λέξεις “genes” (γονίδια) και “jeans” (τζιν), παίζοντας τόσο με την εμφάνιση της ηθοποιού όσο και με το προϊόν που προωθείται. Ωστόσο, αρκετοί θεώρησαν το μήνυμα προβληματικό, κάνοντας αναφορές σε ευγονικές ιδέες ή πρότυπα ομορφιάς που σχετίζονται με τη φυλή λόγω των ξανθών μαλλιών και των γαλανών ματιών της.
Σε μία από τις διαφημίσεις, η Sweeney εμφανίζεται ντυμένη εξ ολοκλήρου με τζιν καθώς περπατά προς μια γιγαντοαφίσα όπου σβήνει τη λέξη “Genes” χρησιμοποιώντας λευκή μπογιά για να την αντικαταστήσει με “Jeans”. Σε άλλο βίντεο φαίνεται να κουμπώνει το τζιν ενώ αναφέρει: «Τα γονίδια κληρονομούνται από τους γονείς μας επηρεάζοντας χαρακτηριστικά όπως το χρώμα των μαλλιών και των ματιών. Τα δικά μου “τζιν” είναι μπλε». Η ασάφεια γύρω από ποιο νόημα επικρατεί στην ατάκα αυτή δημιούργησε ανησυχίες στους χρήστες του TikTok σχετικά με τα γενετικά χαρακτηριστικά που θεωρούνται ανώτερα.
Από την άλλη πλευρά, κάποιοι θεώρησαν ότι οι αντιδράσεις ήταν υπερβολικές ή ότι απλώς αυτή η διαφημιστική στρατηγική είχε σκοπό να προκαλέσει θόρυβο — κάτι που είναι συχνά επιθυμητό στον κόσμο του marketing για να επιτευχθεί μεγαλύτερη διάδοση του μηνύματος.
Στήριξη από Τραμπ και εκτίναξη στις πωλήσεις
Μετά την παγκόσμια απήχηση αυτής της διαφήμισης, η American Eagle θέλησε να διευκρινήσει ότι πρόκειται απλά για «μια ιστορία», τονίζοντας τη μοναδικότητα κάθε ανθρώπου. Στην ανακοίνωση τους ανέφεραν: «Η Σίντνεϊ Σουίνι έχει υπέροχα τζιν. Είναι μια ιστορία για τα τζιν — τα δικά της τζιν». Παράλληλα, ο Ντόναλντ Τραμπ εξέφρασε δημόσια στήριξη στην καμπάνια μέσω του Truth Social λέγοντας πως έχει την πιο “καυτή” διαφήμιση που υπάρχει κι ότι τα τζιν πωλούνται σαν ζεστά ψωμάκια.
Μετά τις δηλώσεις αυτές οι τιμές των μετοχών αυξήθηκαν κατά 20%. Ο ειδικός στο branding Άλεν Άνταμσον σημείωσε πως η American eagle πέτυχε έναν σημαντικό στόχο στο σύγχρονο marketing: Να κάνει τους καταναλωτές να μοιράζουν τις διαφημίσεις στα social media — είτε αυτές είναι πολύ καλές είτε πολύ κακές.
Aξιοσημείωτο είναι ότι μέχρι στιγμής δεν έχει υπάρξει δημόσια δήλωση ή αντίδραση εκ μέρους της Sweeney σχετικά με αυτή τη διαφημιστική κρίση ή τις πολιτικές πεποιθήσεις που φέρεται να εκπροσωπεί στη Φλόριντα.
Aπολογισμός:
Η συνεργασία μεταξύ εταιρείας και προσωπικότητας έφερε έντονες αντιδράσεις κυρίως από προοδευτικούς κύκλους εν μέσω μιας πολιτικής πόλωσης στις ΗΠΑ. Σύμφωνα μάλιστα με δημοσιεύματα διεθνώς έχουν ξεκινήσει συζητήσεις γύρω από ζητήματα φυλής καθώς επίσης τον τρόπο αξιοποίησης σώματος και εμφάνισης στο marketing.