Η Inditex Εισέρχεται στη Βρετανική Αγορά με το Lefties
Η μητρική εταιρεία της Zara, Inditex, ξεκινά έναν «πόλεμο» κατά της βρετανικής αλυσίδας Primark και της κινεζικής Shein, εγκαινιάζοντας το πρώτο κατάστημα του οικονομικότερου brand της, Lefties, στο Ηνωμένο Βασίλειο. Το πρώτο lefties άνοιξε πρόσφατα και υπάρχουν σχέδια για την έναρξη άλλων δύο καταστημάτων μέσα στην τρέχουσα χρονιά σε περιοχές όπως το Έσσεξ και το Νιούκαστλ.
Τι είναι τα Lefties;
Παρόλο που η ιδέα πίσω από τα Lefties φαίνεται νέα, στην πραγματικότητα πρόκειται για μια αναβίωση μιας παλιότερης μάρκας της Inditex. Το brand είχε λανσαριστεί αρχικά το 1999 ως outlet για απούλητα κομμάτια των Zara. Ωστόσο, πριν από περίπου δέκα χρόνια σταμάτησε να πωλεί μόνο απομεινάρια και άρχισε να προσφέρει τη δική του σειρά ρούχων, υποδημάτων και ειδών σπιτιού.
@bbcnews Zara has opened the first of its new cut-price stores for the UK in Liverpool. #Lefties #Zara #Fashion #highstreet #BBCNews ♬ original sound – BBC News
Με την τάση των Zara να μετατοπίζεται προς μια πιο πολυτελή κατηγορία προϊόντων, τα Lefties έχουν αναδειχθεί ως μια πιο προσιτή επιλογή για τους καταναλωτές.
Σύγκριση Τιμών με Ανταγωνιστές
Όπως επισημαίνει ο Guardian, οι τιμές των προϊόντων τους είναι ελαφρώς υψηλότερες από αυτές της Primark αλλά χαμηλότερες σε σύγκριση με τις τιμές της Shein. Επιπλέον, ανταγωνίζονται επίσης τις Marks & Spencer και Uniqlo καθώς προσφέρουν εσώρουχα και ισοθερμικά ρούχα.
Τα ρούχα που διαθέτει η αλυσίδα Lefties δίνουν μεγαλύτερη έμφαση στο design σε σχέση με την Primark ενώ παρέχουν υπηρεσίες ηλεκτρονικής παράδοσης σε όλη τη χώρα. Παρόλα αυτά δεν προσφέρουν συχνές εκπτώσεις όπως κάνουν οι Shein ή άλλοι ανταγωνιστές στη βρετανική αγορά όπως η F&F της tesco ή η Matalan.
Tεχνολογία στα Καταστήματα
Για τη μείωση των λειτουργικών εξόδων τους έχει υιοθετηθεί τεχνολογία αυτοματοποίησης: περιλαμβάνουν self-checkout ταμεία καθώς και αυτόματα συστήματα διαλογής που ταξινομούν τα ρούχα ανά μέγεθος. Στα δοκιμαστήρια υπάρχει επίσης θυρίδα όπου μπορούν να τοποθετούνται τα ρούχα που δεν επιλέγονται ώστε να ταξινομούνται αυτόματα εκ νέου.
The sorting system categorizes garments on hangers by section and prepares them for sale or storage packaging.
Pαγκόσμια Παρουσία του Brand
Aυτή τη στιγμή η αλυσίδα Lefties δραστηριοποιείται σε 20 χώρες συμπεριλαμβανομένων Ιταλία, Τουρκία και Ρουμανία με συνολικά 225 καταστήματα παγκοσμίως – αν και όχι ακόμα στην Ελλάδα. Το brand αποτελεί πλέον την πιο γρήγορα αναπτυσσόμενη αλυσίδα εντός του ομίλου Inditex έχοντας ανοίξει πρόσφατα καταστήματα στη Γαλλία και Ιταλία πέρυσι ενώ σχεδιάζει είσοδο στη γερμανική αγορά αυτή την άνοιξη.