Ο χρόνος μετρά αντίστροφα για την Black Friday, που θα πραγματοποιηθεί την Παρασκευή 27 Νοεμβρίου, και την Cyber Monday, τη Δευτέρα 30 Νοεμβρίου.
Η αγορά ήδη προετοιμάζεται εντατικά, με τις επιχειρήσεις να σχεδιάζουν στρατηγικές πωλήσεων και να προσφέρουν ελκυστικές εκπτώσεις για να προσελκύσουν τους καταναλωτές. Μεγάλα καταστήματα λιανικής πώλησης και ηλεκτρονικά shops έχουν αρχίσει τις διαφημιστικές τους καμπάνιες,επιδιώκοντας να εκμεταλλευτούν στο έπακρο μία από τις πιο σημαντικές περιόδους εκπτώσεων της χρονιάς.
Παράλληλα, η διάθεση των Ελλήνων καταναλωτών για αγορές φαίνεται ενισχυμένη, καθώς πολλοί οργανώνουν τα έξοδά τους και παρακολουθούν τις τιμές αναζητώντας ευκαιρίες για προϊόντα σε καλύτερες τιμές.Οι τομείς της τεχνολογίας, των ηλεκτρικών συσκευών, της ένδυσης και υπόδησης καθώς και των ειδών σπιτιού αναμένονται ως οι πιο δημοφιλείς επιλογές κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου.
Eνόψει των ημερών black Friday και Cyber Monday, η EY διεξήγαγε τρίτη συνεχόμενη χρονιά έρευνα σχετικά με τις προθέσεις των Ελλήνων καταναλωτών στο πλαίσιο του Future Consumer Index Ελλάδα 2026. Όπως δήλωσε ο Θάνος Μαύρος από την EY Ελλάδος στο Αθηναϊκό Μακεδονικό Πρακτορείο Ειδήσεων, φέτος το ποσοστό εκείνων που σκοπεύουν να κάνουν αγορές αυτές τις ημέρες ανέρχεται στο 67%, σε σύγκριση με το 50% πριν δύο χρόνια. «Αυτό αποτελεί θετικό σημάδι για τον κλάδο του λιανεμπορίου σε μια περίοδο οικονομικής πίεσης» σημειώνει ο κ. Μαύρος.
Ωστόσο ένα ενδιαφέρον εύρημα από την έρευνα της EY, σύμφωνα με τον κ. Μαύρο είναι ότι «πολλοί καταναλωτές αντιμετωπίζουν αυτές τις εκπτώσεις με κάποια επιφυλακτικότητα». Συγκεκριμένα το 43% δεν είναι σίγουροι αν οι προσφορές είναι πραγματικές ενώ το 24% πιστεύει ότι τα προϊόντα που τους ενδιαφέρουν σπάνια περιλαμβάνονται στις προσφορές. «Αυτό υπογραμμίζει τη σημασία της εμπιστοσύνης στις σχέσεις μεταξύ επιχειρήσεων και πελατών» τονίζει ο κ. Μαύρος.
Aπό την πλευρά του ο Αχιλλέας Αρβανίτης από την EY Ελλάδος επισήμανε ότι η έρευνα δείχνει διαφοροποίηση στον τρόπο που οι καταναλωτές επιλέγουν τα κανάλια αγοράς τους είτε μέσω φυσικών είτε μέσω διαδικτυακών καταστημάτων.
Sυμφωνα με τον κ. Αρβανίτη οι online αγορές φαίνεται να υπερτερούν ελαφρώς αλλά ένας στους πέντε σκοπεύει να χρησιμοποιήσει συνδυαστικά τόσο τα φυσικά όσο και τα ψηφιακά κανάλια κατά τη διάρκεια αυτής της εκπτωτικής περιόδου.Επίσης αξίζει να σημειωθεί ότι το 18% των νέων ηλικίας 18-29 ετών δηλώνουν πως θα στραφούν σε διεθνείς ιστοσελίδες ή marketplaces έναντι μόλις του 12% συνολικά.
“Έτσι λοιπόν οι επιχειρήσεις καλούνται να αξιοποιήσουν όλες τις διαθέσιμες τεχνολογίες ώστε να προσεγγίσουν αποτελεσματικά τους πελάτες μέσα από στρατηγικές που ανταποκρίνονται στις διαφορετικές ανάγκες κάθε ομάδας” υπογραμμίζει ο κ.Αρβανίτης προσθέτοντας: “Είναι επίσης κρίσιμο οι εταιρείες αυτές ν’ αντιληφθούν πως στην νέα εποχή του λιανεμπορίου όλα αυτά τα εκπτωτικά γεγονότα συνδέονται άμεσα στην εμπειρία του πελάτη ανεξαρτήτως καναλιού.”
Black Friday: Προβλέψεις δαπανών Έλληνα Καταναλωτή
Tι πρόκειται όμως ν’ αποκτήσουν φέτος οι Έλληνες; Σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα συνεργασίας μεταξύ EΥ Ελλάδος και MRB (EY Future Consumer Index Ελλάδα 2026), η πρόθεση αγοράς κατά τη διάρκεια Black Friday & Cyber Monday έχει αυξηθεί σημαντικά φτάνοντας στο ποσοστό του 67%. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα στους νέους ηλικίας έως τριάντα εννέα ετών όπου φτάνει μέχρι το εντυπωσιακό ποσοστό του76%.
Mάλιστα ανάμεσα στους συμμετέχοντες στη συγκεκριμένη έρευνα περίπου μισοί δήλωσαν πως θα ξοδέψουν χρήματα που είχαν ήδη προγραμματίσει: Το26% ανέφερε πως θα έκανε αυτές τις αγορές αργότερα ενώ άλλο ένα25% ανέβαλε συγκεκριμένες δαπάνες ώστε ν’ επωφεληθεί απ’ αυτήν την περίοδο εκπτώσεων. Μόνο ένας στους πέντε (19%) -και ένας στους τέσσερις νεότερους (25%) -θα προβούν σε πρόσθετες αγορές λόγω των ειδικών προσφορών .
Pλειονότητα δηλώνει ότι σκοπεύει ν’ ξοδέψει ποσά μεταξύ100-500 ευρώ κατά τη διάρκεια αυτής της εκπτωτικής περιόδου , όπου39 % αναμένουμε δαπάνη μεταξύ100-250 ευρώ ,31 % μεταξύ250-500 ευρώ ενώ2 % πάνω από1 .000 ευρώ .
Tα περισσότερα χρήματα αναμένονται κυρίως στα είδη ένδυσης & αξεσουάρ(61%,74 %στους νέους) , τεχνολογία & ηλεκτρονικές συσκευές(59%) καθώς επίσης ηλεκτρικές συσκευές(42%). Σε μικρότερο βαθμό θα γίνουν επιλογές προσωπικής φροντίδας(31%,45 %στις γυναίκες) καθώς επίσης είδη σπιτιού & κουζίνας(27%).
Eνας στους τέσσερις συμμετέχοντες (25%) δηλώνεται ότι κάνει περισσότερες αγορές λόγω οικονομικών κινήτρων ενώ22 %αναγνωρίζουν πόσο απολαμβάνουν αυτά τα γεγονότα κι ανυπομονούν γι’ αυτά κάθε χρόνο .
Tο43 %των συμμετεχόντων εμφανίζεται επιφυλακτικό σχετικά μ’ αυτό αν όσα βλέπουμε είναι πραγματικοί ή όχι (45 %) ενώ24 %(30 %) διαπιστώνοντας πως λίγα προϊόντα συμπεριλαμβάνονται στις προσφορές . Παράλληλα23 %, λένε πως βρίσκονται καλής ποιότητας τιμές καθ΄ όλη τη διάρκεια χωρίς εξάρτηση απ΄ αυτά τα γεγονότα κι16 %, όταν χρειάζονται κάτι τότε κάνουν παραγγελία χωρίς καθυστέρηση .
Pοσοστό15 %, λένε ότι αυτοί οι μήνες μπορεί ν’ οδηγήσουν σε μεγαλύτερη δαπάνη απ΄ όσα είχαν αρχικά σχεδιάσει ,ενώ14 %, αισθάνονται πίεση ή άγχος εξαιτίας αυτού.< /P >
Eπιπλέον η έρευνα δείχνει ακόμα ένα σημαντικό εύρημα :35%, όσοι ήταν επιφυλακτικοί θέλουν ιστορικό τιμών ,26%, σαφή αναφορά στη χαμηλότερη τιμή τελευταίων30 ημερών κι23%, εγγυήσεις καλύτερης τιμής ώστε ν’ αποκτήσει εμπιστοσύνη προς αυτές.< /P >
Aπό πλευρά επιλογής φυσικού ή διαδικτυακού εμπορίου υπάρχει ισχυρή ισορροπία αλλά υπερτερούν λίγο περισσότερο online κανάλια :35,% σκέφτονται κυρίως ελληνικά ή διεθνείς ιστοτόπους ,5,% μέσω εφαρμογών/social media αντίστοιχα34,% στα φυσικά μαγαζιά ενώ21,% περίπου εξίσου ανάμεσα online/offline.< /P >